Il Blogging consiste nel pubblicare periodicamente contenuti di valore, personali, di intrattenimento o di informazione, su un sito web. I blog sono sempre stati un ottimo mezzo di comunicazione tra utenti e clienti e negli ultimi tempi sono diventati un efficace strumento di content marketing.
Oggi, momento quanto mai propizio per investire sui contenuti, purtroppo molti imprenditori ancora non conoscono o non si sono resi conto delle potenzialità che può avere un blog nell’imprenditoria digitale. Avere un blog aziendale è, infatti, un’opportunità irrinunciabile per distinguersi sul mercato e generare interazione con potenziali clienti. E pensare a questo strumento come un modo per aumentare il coinvolgimento dei visitatori e generare nuovo business è sicuramente una strategia vincente e proficua.
Con il blog l’azienda può dimostrare di essere sempre aggiornata su tutto ciò che accade, incrementando la propria autorevolezza, e può instaurare una stretta relazione con i clienti, effettivi e potenziali.
Il Blogging come strumento di marketing digitale
Al giorno d’oggi molte aziende utilizzano il blog come strumento di vendita. Fornire ai clienti informazioni pertinenti e affascinarli attraverso contenuti interessanti può fare conseguire ottimi risultati in termini di conversioni.
Le aziende che dispongono già di un canale di contenuti sono in vantaggio rispetto alla concorrenza perché sono in grado di creare una relazione più intima con i propri clienti. Con il passare del tempo, queste aziende diventano punto di riferimento per un determinato argomento e i loro consumatori ne consulteranno regolarmente i contenuti.
Il blog aiuta a capire meglio cosa vogliono i consumatori e cosa pensano del brand e del prodotto o servizio offerto. Grazie alle informazioni raccolte, l’azienda può individuare più facilmente eventuali criticità e/o opportunità di miglioramento ed evoluzione della propria attività online.
Inoltre, poiché si tratta di una pratica di marketing efficace, il Blogging consente di incrementare le visite al sito istituzionale e, di conseguenza, la popolarità del marchio.
Indipendentemente dal segmento in cui operano, tutte le aziende che hanno interesse ad avere successo su Internet, devono necessariamente includere un blog nella loro strategia di marketing digitale.
Benefici del Blogging per le aziende
Il blogging aiuta le aziende a promuovere il business e il brand, raggiungendo un vasto pubblico attraverso la condivisione di contenuti di valore. I principali benefici includono l’incremento della visibilità online, l’opportunità di comunicare con il target di riferimento e il potenziamento della reputazione aziendale.
Stabilire autorevolezza: quando il contenuto è di qualità e aiuta in qualche modo il lettore, conquistandolo al punto da condividere con altri il post, l’azienda viene vista come un’autorità in materia, guadagnando credibilità e fiducia.
Costruire un pubblico: il blog è in grado di raggiungere migliaia di persone e questo favorisce enormemente la promozione del marchio.
Incrementare il traffico organico sul sito web: Il blog è uno strumento efficace per aumentare il traffico sul sito web, poiché fornisce contenuti pertinenti che attraggono il target di riferimento e possono essere condivisi su diverse piattaforme. Utilizzando tattiche SEO come parole chiave e argomenti pertinenti, il blog può migliorare la sua posizione nei motori di ricerca, attirando traffico organico senza la necessità di investimenti in pubblicità online.
Attirare il pubblico target: il blog consente di offrire testi che affrontano argomenti relativi al campo di attività dell’azienda, con suggerimenti e soluzioni per i propri consumatori. Un approccio che mostra l’importanza del prodotto o servizio offerto, anche senza menzionarlo, e induce all’acquisto.
Aumentare le conversioni: utilizzando testi pertinenti, maggiore è la possibilità di aumentare le vendite. Buoni testi, che offrono soluzioni, favoriscono i lead e aiutano ad aumentare le conversioni.
Credibilità su Google: Creare contenuti utili e pertinenti aiuta a migliorare la credibilità su Google. Quando i testi offrono valore e sono supportati da risorse come video e immagini, il post del blog diventa più rilevante e viene posizionato in alto nelle ricerche, aumentando la sua autorevolezza agli occhi del motore di ricerca.
L’importanza del Blogging per le vendite
Innovazione e modernizzazione sono parole d’ordine per chi guida la comunicazione aziendale e, per realizzarle, le aziende investono sempre più nel marketing digitale e nel content marketing, attraverso i social media e i blog aziendali. Conoscere il proprio pubblico e valutare le sue esigenze è uno dei modi per definire il piano di marketing digitale ideale.
Ma perché diventare un riferimento di contenuti è importante se l’obiettivo dell’azienda è l’incremento delle vendite?
In realtà, il content marketing ha un potere incredibile come strumento commerciale. Da tempo, le aziende di tutti i settori e segmenti di target hanno scoperto l’importanza di avere contenuti di qualità nei loro siti e blog per incentivare gli acquisti. Il contenuto del blog, per generare business, deve coinvolgere gli utenti al punto da invogliarli a comprare. Diventare un riferimento nei contenuti fidelizza il cliente nei confronti dell’azienda: saprà, quindi, che quando avrà bisogno di quel servizio o prodotto, potrà contare su quel dato marchio.
Blogging aziendale per conoscere il pubblico target e i suoi interessi
Affinché il blog raggiunga gli obiettivi aziendali, di vendita o di coinvolgimento, è necessario conoscere il pubblico che accede ai contenuti e quali sono i suoi interessi principali. L’utilizzo dello strumento Google Analytics può essere una buona opzione per valutare il rendimento delle pagine web in generale e, anche, dei blog. È possibile ottenere dati relativi al numero di visite, alla quantità di interazione sulle pagine, alla frequenza di rimbalzo, al profilo pubblico, alle pagine più visitate: tutte informazioni preziose per impostare una strategia di marketing digitale vincente.
Conoscendo il proprio target, è possibile progettare una strategia di contenuto specifica, valutandone le intenzioni d’acquisto.
Suggerimenti per migliorare il posizionamento del blog su Google
Se un blog non appare nelle prime posizioni su Google, probabilmente non otterrà i risultati attesi. La maggior parte degli utenti, infatti, non va oltre la prima pagina di risultati e al massimo arriva alla seconda. Internet di per sé è già uno strumento che offre all’utente infinite possibilità in pochi clic, con risultati estremamente rapidi. Nessuno si sofferma mai ad andare oltre: tutto si trova già nelle prime posizioni. Per questo è di vitale importanza che il blog sia ben posizionato per raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti.
Le strategie SEO sono fondamentali per conseguire questo obiettivo. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare il posizionamento del blog sui motori di ricerca e, in particolare, su Google.
– Contenuti rilevanti
Google presenta nei risultati i contenuti più rilevanti per la ricerca dell’utente. Rilevanti vuol dire che i contenuti devono rendere chiaro il tema che affrontano, essere coerenti e oggettivi e avere nel titolo una descrizione precisa. Inoltre, è importante utilizzare parole chiave in modo che il motore di ricerca comprenda di cosa tratta il testo, rendendo più semplice la sua visualizzazione quando qualcuno le digita.
– Ottimizzazione della pagina
Per migliorare il posizionamento su Google è altamente consigliato che le pagine del blog siano ottimizzate. È necessario utilizzare, quindi, collegamenti ipertestuali, titoli e sottotitoli da h1 a h6, immagini denominate in base alla parola chiave utilizzata nel testo, tra le altre pratiche.
– Generare link building
Il link building è una pratica ampiamente utilizzata tra siti web, blog e social media. Si può creare una partnership con una pagina correlata al tema del blog e scambiare link. È sufficiente fare un referral con il link della pagina e viceversa perché avvenga il link building.
Conclusione
Le aziende che ambiscono ad aumentare la propria autorità nel mondo digitale dovrebbero scommettere sui blog aziendali, poiché i contenuti sono diventati sempre più uno strumento prezioso nel marketing digitale.
Il modo in cui i consumatori comunicano e cercano informazioni su prodotti e servizi da acquistare è cambiato e le aziende devono stare al passo con il cambiamento per non perdere opportunità di business.
Per aumentare le vendite, utilizza il blog della tua azienda come strategia di crescita. Conosci il tuo pubblico target, evidenzia le peculiarità della tua attività, fornisci contenuti oggettivi e ricchi di informazioni: con questi suggerimenti, potrai gradualmente ottenere risultati positivi nella performance digitale della tua azienda.
